2018/1/25 11:27:13來源：站長(zhǎng)之家4392 閱讀
新聞客戶端如何抓住年輕人?
2015 年，新浪就和北京大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)《 90 后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：80%的 90 后從來不看報(bào)紙，20%的 90 后從來不看電視?，F(xiàn)在看來這個(gè)數(shù)據(jù)一點(diǎn)不夸張，因?yàn)槟贻p人有截然不同的文化娛樂方式，在資訊獲取上，與 80 后等老一輩用戶，有截然不同的習(xí)慣，他們更加青睞互聯(lián)網(wǎng)，即各種資訊客戶端。
表面上看，年輕人有很多選擇。目前新聞客戶端玩家云集，一派是門戶新聞延伸出的移動(dòng)新聞客戶端，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊;一派是算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化平臺(tái)，如今日頭條、手機(jī)百度、UC頭條、一點(diǎn)資訊等等。不過，如此多的新聞客戶端，只有新浪新聞客戶端一家進(jìn)入到年輕人最愛的應(yīng)用榜單中。QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞客戶端的用戶構(gòu)成中， 30 歲以下年輕用戶占比高達(dá)74.1%，其中 24 歲以下用戶占比48%，成為最年輕化的新聞客戶端。
結(jié)合前文提到的年輕人對(duì)文化娛樂消費(fèi)的偏好，我們可以找到新浪新聞上榜和年輕化成功的原因，對(duì)于眾多新聞客戶端如何抓住年輕人而言，也可以形成很有價(jià)值的借鑒。
1、與已經(jīng)年輕化的App戰(zhàn)略合作，是年輕化的捷徑。
客觀原因來看，新浪新聞的生態(tài)流量玩法所依托的微博的年輕化，讓新浪新聞快速實(shí)現(xiàn)了年輕化。與諸多新聞客戶端依賴App不同，新浪新聞的移動(dòng)端流量來源比較廣泛，除了自有App，還有WAP站和微博的流量，后者規(guī)模可觀。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞App外流量為獨(dú)立App流量的4. 16 倍。移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)對(duì)新浪新聞生態(tài)整體流量的貢獻(xiàn)度超過40%，新浪新聞也進(jìn)入了QuestMobile2017 年度生態(tài)流量TOP玩家榜單，位居榜首。
微博很早就啟動(dòng)了年輕化戰(zhàn)略，產(chǎn)品功能上年輕化的同時(shí)，入駐的明星賬號(hào)等等也有許多年輕人的偶像，進(jìn)而對(duì)年輕人形成了磁場(chǎng)效應(yīng)。 2017 年，微博 30 歲以下用戶占比已經(jīng)超過80%，應(yīng)該是中國(guó)最年輕化的超級(jí)應(yīng)用之一，新浪新聞的流量很多來自于微博，自然就有了年輕化用戶。因?yàn)橐?wù)年輕化用戶，新浪新聞在內(nèi)容等層面自然也要配合更加年輕化，形成了一個(gè)循環(huán)效應(yīng)。
從新浪新聞憑借微博加速年輕化可以看出，與年輕化的App結(jié)盟，就可以快速年輕化。事實(shí)上Facebook當(dāng)初收購(gòu)Instragram，騰訊投資SnapChat都是這樣的思路。
2、產(chǎn)品層面迎合年輕人偏好，不斷進(jìn)行各種創(chuàng)新很重要。
新聞客戶端玩家眾多，不過產(chǎn)品卻越來越同質(zhì)化，都在做信息流，都在玩千人千面，界面越來越像。然而正如前文所言，年輕人喜歡的是“不一樣”，崇尚的是“創(chuàng)新”，特別喜歡嘗鮮。因此，新聞客戶端一定要避免同質(zhì)化，迎合年輕人的文化娛樂體系，通過二次元等等功能來抓住年輕人。
在這一點(diǎn)上，新浪新聞客戶端同樣有許多動(dòng)作，在功能上求不同。新浪新聞客戶端有自媒體平臺(tái)看點(diǎn)和信息流推薦。不過，為了避免算法推薦導(dǎo)致的用戶閱讀范圍越來越窄的“信息繭房”問題，新浪新聞客戶端有很多動(dòng)作。去年推出了“即時(shí)推”，結(jié)合用戶即時(shí)興趣，動(dòng)態(tài)插入內(nèi)容;上線了“明日頭條”，預(yù)測(cè)用戶的閱讀興趣，結(jié)合“3D carousel”懸浮卡樣式等來提前展示內(nèi)容，給用戶提供延續(xù)性閱讀體驗(yàn);今年初，新浪新聞推出了“二樓”，在碎片化閱讀盛行的行業(yè)環(huán)境中探索深度沉浸式資訊服務(wù)。事實(shí)上，早在 2015 年，新浪新聞改版時(shí)就明確了“年輕化”戰(zhàn)略，在短視頻等內(nèi)容和功能上發(fā)力。
3、內(nèi)容層面尊重原創(chuàng)，重視給年輕人提供高價(jià)值內(nèi)容。
在QuestMobile中，進(jìn)入 90 后最愛的應(yīng)用榜單的黑馬是芒果TV——湖南衛(wèi)視是一個(gè)上年齡的電視臺(tái)，但一直以來都是年輕人鐘愛的娛樂平臺(tái)，核心原因在于娛樂的定位，以及娛樂內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。不論是快樂大本營(yíng)還是天天向上還是自制劇目，都成功地抓住了年輕人。同樣，新聞應(yīng)用的本質(zhì)還是在提供資訊內(nèi)容，產(chǎn)品迎合年輕人不可或缺，但更重要的還是要提供年輕人青睞的內(nèi)容。
年輕人有自己的文化娛樂體系，不過對(duì)于資訊的要求卻不低。一方面，他們反感抄襲山寨等負(fù)能量，對(duì)于謠言、垃圾內(nèi)容、雞湯等“劣幣”不會(huì)有多喜歡，這與我們朋友圈的老年人截然不同。另一方面，他們也不喜歡嚴(yán)肅的內(nèi)容形式，希望內(nèi)容本身有趣、鮮活和豐富。
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